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冰火兩重天，正成為2019年電視市場的真切體驗。
奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示：2019年前三季度，全球電視品牌出貨量同比微增0．3％至1．57億臺，但作為全球最大電視市場的中國市場，卻自2018年第四季度以來就進入了下跌區間，整體表現低迷。以2019年第三季度為例，中國彩電市場零售量同比下降3．6％至1034萬臺；零售額同比下降10．4％至277億元。
這是當下電視整體市場的大環境，但正如自然界的大環境生態是由無數小氣候生態所組成，電視市場亦如此。同樣是在奧維睿沃（AVC Revo）的數據中，能夠看到：2019年前三季度，全球OLED電視出貨量同比增長27．4％至194萬臺，中國市場OLED電視銷量更是逆市飄紅，諸如在雙十一期間，京東11．11全球好物節“開門紅”日開始一小時，高端OLED電視成交額同比增長300％。奧維云網此前更是預測，2019年中國OLED電視銷量或將達到38萬臺。
可以說，OLED電視正成為電視整體市場銷量寒冬之中的星星之火。
但如何讓OLED電視的星星之火成為燎原之勢，驅散寒冬，帶領廠商們進入艷陽天，這卻是廠商們需要解決的問題，畢竟從現實來說，OLED電視雖然增速喜人，但與整體電視市場大盤相比，其銷量整體占比還是太小。
是什么原因限制了OLED電視的市場普及？這其中有OLED發展年限的因素，畢竟相對于LCD屏幕而言，OLED電視出現的時間還比較短，但這并非主因，其實制約OLED電視達成市場普及的主要是這三塊絆腳石。
三塊絆腳石
（1）價格門檻高
從現實來說，相對于傳統的LCD電視，OLED電視所具備的自發光、高對比度、省電、護眼、柔性可折疊等技術特性使之在用戶體驗、產品形態等方面領先優勢明顯，但為何其在整體電視市場的占有率并不高？
首要原因在于OLED電視高昂的價格抬升了入門門檻，阻隔了多數用戶。誠如此前深圳創維－RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國所言：“大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點就是貴，在價格上一點都不接地氣”。一組對比數據很能說明問題：同為55吋的電視，當下 OLED屏幕材質的電視售價至少都在5000元以上，但使用LCD屏幕材質的電視的價格則下探到了2000元，巨大的價格差異，使得多數用戶在選擇產品時不得不按錢包投票，而在經濟下行期就更是如此。
在“OLED Big Bang 燎原之旅第二季” 重慶站活動上，京東家電黑電采銷部總經理戴可也分享了一組非常有意思的數據——2019年9月至11月，通過統計京東平臺購買電視用戶行為路徑數據，發現用戶搜索關鍵詞落在了OLED、超薄、大尺寸、4000元以上價位，而點擊行為則落在了2000元至3000元、智能、55英寸等產品上，但在用戶最終加購行為上，則多選擇了2000元以內的平板電視。由此可見價格對于用戶選擇的巨大影響。
（2）用戶認知不足
價格之外，用戶認知不足是阻礙OLED電視普及的另一塊絆腳石。作為科技從業者，我們自然知道OLED電視相對于LCD電視有著諸多的技術與體驗優勢，但對于普通用戶而言，他們對于OLED的技術優勢其實并不知曉。而另一方面則在于，電視產品與其他消費電子產品事實上還存在著一定的差異性，電視產品的技術優劣（諸如畫質、音質表現）其實等很難通過參數讓普通用戶擁有直觀認知，其更需要用戶進行實際體驗、對比后才能擁有直觀認知。但從現實來說，用戶卻很難在同一場景下觀看到不同材質的電視表現，特別是在中國市場，此前一份問卷調查數據就顯示：有多達50．85％的用戶表示并沒有體驗過OLED電視。而這也或許解釋了為何OLED電視在全球市場的滲透率能夠達到35％，但在中國市場的滲透率僅為18％（2019年Q2季度數據）。
（3）上游供給不足
其三則是用于OLED電視制作的大尺寸OLED面板供給，在此前一直處于供給不足狀態——受限于OLED技術難度，前些年大尺寸OLED產品良率一直較為低下，這使得OLED面板供給緊缺成為了常態。但在市場供需體系中，供給緊缺必然會導致大尺寸OLED面板采購成本提升，從而需要OEM廠商付出更多的BOM成本，但更高的BOM成本自然又進抬升OLED電視的成品價格，最終使得OLED電視市場售價高昂，可以說產能供給不足使得OLED電視陷入高價循環，而這自然不利于OLED電視達成市場普及。
總結而言：能夠發現，阻礙OLED電視達成市場普及的，其實并非單一因素，而是產品價格、用戶認知、上游原材料供給等因素的綜合。所以對于廠商而言，要使OLED電視在快速達成市場普及，走入尋常百姓家，也就需要著力解決好這些問題。
在此，好消息是，廠商們正在加緊行動，在“OLED Big Bang 燎原之旅第二季”重慶站活動上，我們看到LG Display、京東、索尼、創維、飛利浦、長虹、康佳、松下等上下游廠商以及銷售平臺商正進一步聯合行動，對這些阻礙OLED電視星火燎原的絆腳石進行定點爆破。
